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LED企業當下需打響低成本下的價值戰

發布日期:2018-10-7 瀏覽次數:0

雖說這感覺有點坑爹,但這卻是價格戰向價值戰過渡的一個過程。面對著已進入微利時代的LED顯示屏行業以及市場已由高速增長過渡到穩定增長的現實,在這樣一種形勢下,LED顯示屏產品不可能將價格置之度外,至少消費者就無法接受。由此而知,做好在低成本下打價值戰成為LED屏企必須要面對的。


LED行業價格戰的存在情有可原企業應正視價格戰 


目前我國LED產業頻繁爆發價格戰,這絕非偶然,而是由當前產業所處的發展環境及發展階段決定的,發生有其必然性。LED產業內的價格戰,以降價為主要特征,是LED企業為追求利益最大化,在競爭激烈的當前產業環境下,提高市場占有率的一種慣用手段。LED企業要想在殘酷的市場競爭環境中生存和發展,搶占市場份額是必要條件,而價格戰作為搶占市場最有效和最靈驗的手段,受到LED企業的青睞也在情理之中。


LED顯示屏行業的價格戰是產業發展到一定階段的必然產物,價格戰讓利于消費者,能夠迅速促進市場擴容,同時可以淘汰一批劣質產品生產商以及謀求短期利益者,制止重復投資,導致社會資源的重新配置和社會利益的重新分配,許多弱小企業將退出市場競爭或者被兼并收購整合。實際上,每一輪激烈的價格戰都加快了整個LED行業重新洗牌的進程。 


近年來,我國LED產業發展迅速,規模不斷擴大,越來越多的企業開始涉足LED行業,行業競爭更加激烈。政府財政補貼推動著LED產業快速發展和擴張,產品技術日趨成熟,規模化、專業化使得產品生產成本進一步下降,物美價廉才是王道,產品同質化嚴重……這些因素都撥動著LED產品的價格走勢,使其一路走低,加上行業內企業數量眾多,市場競爭非常殘酷,價格戰頻發也就不難理解了。 


正是因為價格戰的出現,LED顯示屏產品從天價幾乎腰斬,但價格的下降也進一步推動了LED顯示屏產品的普及,但是為什么我們現在對價格戰為什么如此深惡痛絕?其實更多的是這個市場競爭態勢已經變化了,由原來的藍海市場轉向了藍海市場,而價格戰的模式卻仍舊是老套路。 


縱觀價格戰的發展,我們可以發現,藍海市場的價格戰大多是通過創建新品類,大幅度漲價提高毛利完成的。而紅海市場的價格戰則是通過大幅度降價提升銷量增加利潤總額來完成的。另外,藍海的價格戰可以提升企業的多層次戰略,也能提升品牌,更重要的是他可以超越競爭對手,獨辟蹊徑以高毛利和行業領先者的姿態獨享這個品類較長時間的份額。紅海價格戰更重要的是可以直接打擊競爭對手,致對方以死地。但是競爭壓力越大,越是吃力不討好,因此LED顯示屏行業價格戰發展至今,對于價格戰越發忌諱,但是價格戰卻已經不是那么容易解決的了。 


LED行業走向成熟回歸理性價值戰將與價格戰共存 


隨著LED顯示屏行業走向成熟回歸理性,行業內的各大企業也愈發期待遠離價格戰。但只能說是期待,暫時并無法完全突破價格戰。 

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